O supertrimestre do varejo inicia com as vendas para o Dia das Crianças. Neste ano, segundo pesquisa da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH), a data deve injetar, durante o mês de outubro, R$ 2,35 bilhões na economia belo-horizontina. O valor é ligeiramente maior que o do último ano, quando a movimentação foi de R$ 2,34 bilhões, um aumento de 0,33%.
“A pesquisa mostra que a maior parte dos lojistas (51,24%) espera um desempenho positivo e cerca de 30% acreditam que será semelhante ao último ano. Para esta demanda, 40% vão aumentar os estoques”, destaca o presidente da CDL/BH, Marcelo de Souza e Silva.
Na perspectiva dos lojistas entrevistados, os presentes com maior saída serão brinquedos (36,36%), itens de vestuário (25,21%), calçados e cosméticos (6,6%), produtos alimentícios como chocolates e guloseimas (5,37%), jogos físicos e virtuais (3,31%) e livros (1,24%). A maior parte dos comerciantes (59%) acredita que os consumidores vão comprar um presente para a data e 31%, esperam a venda de dois itens.
Segundo o presidente da CDL/BH, os resultados refletem tanto o cenário econômico quanto o perfil da data comemorativa. “O Dia das Crianças é uma celebração que mobiliza as famílias e, por isso, mantém-se como um período de boas vendas e de alta relevância para o setor. Mesmo em um cenário de cautela, os pais e responsáveis buscam não deixar a data passar em branco. Isso garante uma movimentação significativa para o comércio”, analisa.
Presentes acima de R$ 150 e pagamento parcelado no cartão de crédito
A expectativa dos comerciantes é que os consumidores invistam, em média, R$ 152,44 por presente. O tíquete médio deve girar em torno de R$ 119,74 para os calçados; R$ 87,07 para roupas e R$ 67,26 para brinquedos (bonecas, carrinhos, etc). Na visão dos empresários (39,67%), os consumidores irão optar por pagar as compras de forma parcelada no cartão de crédito. Para a maioria dos lojistas, as compras serão parceladas em até três vezes. As outras formas de pagamento, segundo os comerciantes são: à vista no cartão de crédito (38,43%); PIX (16,94%) e à vista no cartão de débito (3,72%).
De acordo com a pesquisa da CDL/BH, 73,14% dos comerciantes planejam investir em alguma ação publicitária para o Dia das Crianças. Entre elas estão: divulgação dos produtos (79,75%); oferecer maior variedade de produtos (54,96%); decoração da loja (36,36%); flexibilidade ou facilidade de pagamento (33,06%); venda online (23,14%); descontos (5,79%); distribuição de brindes (2,07%) e aperfeiçoamento do atendimento (1,65%).
Os canais escolhidos para a divulgação dos produtos, de acordo com os empresários são: whatsapp (88,46%); Instagram (84,62%); cartazes e faixas na vitrine (80,77%); divulgação boca a boca (51,92%), site da empresa (25%) e Facebook (3,85%).
Na opinião de Souza e Silva, esse movimento demonstra como o comércio está atento às mudanças de comportamento do consumidor. “O uso das redes sociais e dos aplicativos de mensagem já se consolidou como ferramenta de vendas. O pequeno e médio lojista percebeu que estar presente no ambiente digital é fundamental para se aproximar do cliente, ampliar o alcance da divulgação e competir em igualdade com grandes redes”, destaca o presidente da CDL/BH.
A pesquisa da CDL/BH foi realizada no período de 26/08 a 11/09 com 242 empresários de Belo Horizonte.
